Cómo comenzar sobre su plan de marketing

Al desarrollar o actualizar un plan de marketing, saber dónde empezar es a menudo un desafío. Para mejor desarrollar estrategias de marketing efectivas, empezar por recopilar información acerca de su negocio y el entorno empresarial más grande (competencia, tendencias, estadísticas, etc.).

Internamente, la cantidad de información que se recopile acerca de tu propio negocio dependerá el tamaño de su empresa. La información puede incluir planes y estrategias de negocio; planes de marketing; precios; y declaraciones de ingresos de la empresa. Conocimiento de empleado también es un recurso valioso. Como recopile información, si en el primer turno a fuentes internas, a continuación, expande su comprensión a través de recursos externos hará bien.

Información externa sobre el entorno empresarial a menudo toma la forma de las investigaciones, artículos, información sobre la competencia y noticias de la industria. Mientras que a menudo están disponibles en impresión y digital, el enfoque aquí es encontrar información en línea.

Recopilación de información en línea–de introducción las numerosas fuentes de noticias y millones o por lo que la red de páginas web debe encontrar información mucho más fácil que en días de pre-internet. Antes de la internet, recopilar información significaba viajes a la biblioteca, compras costosas publicaciones e informes y la puesta en marcha su propia investigación primaria. Ahora, es una cuestión de saber dónde buscar.

Puede iniciar la búsqueda de la internet buscando en cada una de las áreas generales a continuación. Organizar material útil como le resulte. Comprar, marcar o cada recurso de archivo, por lo que se puede dibujar en él durante el desarrollo del plan de marketing.

Estos recursos externos, junto con información de su compañía interna, será su base de conocimientos inicial medida que desarrolla su plan de comercialización. Como usted avances en el proceso de planificación y la información específica que necesita más claro, estos recursos iniciales suelen ser puntos de partida para reunir información más específica.

Fuentes de información informes anuales y otras comunicaciones seg. Estos documentos son requeridos por empresas públicas de los Estados Unidos y a menudo incluyen estadísticas y otra información de la industria.

Libros. Libros a menudo pueden proporcionar información detallada y análisis que se puede encontrar en otros lugares.

El Gobierno. Por fin el conteo de 100 agencias federales de los Estados Unidos habían programas estadísticos, muchos de ellos con datos disponibles en la web. Puede encontrar la lista completa en fedstats.gov/agencies/index.html.

Foros y grupos de noticias. Usted puede referirme a las tendencias, temas de actualidad en la industria así como información de competidor siguientes las deliberaciones.

Artículos de noticias. A menudo estos dan pistas sobre el entorno empresarial y pueden llevarle a fuentes de información adicional.

Boletines informativos. Leyendo y suscribirse a los boletines de la industria y competidor puede obtener una visión de tácticas de promoción actuales y otras actividades.

Sitios de investigación. Archivos, comunicados de prensa, boletines y resúmenes en estos sitios pueden proporcionar resultados de las investigaciones pertinentes y las estadísticas.

Los motores de búsqueda y directorios. Buscar por palabra clave o profundizar en subcategorías de directorio para buscar información.

Sitios sujetos. Hay algunos sitios generales–suite101.com, about.com y business.com al nombre de tres–con numerosas páginas de tema específico. Compruebe las páginas relativas a su industria o producto.

Asociaciones comerciales y publicaciones. Usted encontrará a menudo industria listas de información, estadísticas y membresía en línea.

White papers y otras publicaciones de la empresa. A veces, las empresas publicará libres white papers que resumen las tendencias de la industria u otra información.